Karty sú kultúrne produkty sústredené okolo populárnych IP znakov, ktoré sa predávajú pomocou modelu slepej skrinky. Jedna karta zvyčajne stojí menej ako 2 juany, pričom vzácne karty sa objavujú s pravdepodobnosťou len 0,05 %. Karty obsahujú postavy IP, ako sú Ultraman a Ye Luoli, ktoré ponúkajú estetickú aj konkurenčnú hodnotu. Niektoré vzácne karty môžu na sekundárnom trhu získať tisíce jüanov, pričom sa primárne zameriavajú na študentov základných a stredných škôl.
Tento priemysel vznikol koncom 19. storočia s tabakovými propagačnými kartami v Spojených štátoch. V mojej krajine sa trh začal rozbiehať s testom hry *Three Kingdoms Kill* v roku 2009 a séria kariet Ultraman poháňala v roku 2018 rýchly rast. V roku 2022 predstavovali karty 17,6 % podielu na trhu s hračkami IP a do roku 2024 sa veľkosť trhu zvýšila na 26,3 miliárd GMV s 20 miliardami kariet Yuewen yu juan. Odvetvie používa paralelnú stratégiu rozvoja súťažných podujatí a originálnych IP, pričom postupne vznikajú nezávislé IP, ako sú *Card Games of Three Kingdoms* a *Heroes of the Water Margin*. V roku 2023 vydala Štátna správa pre trhovú reguláciu *Usmernenia pre štandardizáciu obchodných praktík typu Blind Box (Skúška)*, ktoré regulujú spotrebu maloletými.
